當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 亞太區(qū)廣告業(yè)增速趨緩 作者：佚名 日期：2001-9-3 字體：[大] [中] [小]

據(jù)AC尼爾森國際媒介總部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，亞太區(qū)廣告業(yè)增速趨緩，中國大陸廣告市場最大。

    AC尼爾森是全球著名的市場研究公司，它此次共調(diào)查了亞太區(qū)的11個廣告業(yè)市場：中國大陸、香港、韓國、越南、菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、澳大利亞和新西蘭。統(tǒng)計顯示，今年上半年該區(qū)域的廣告總費用微升至135億美元。澳大利亞和韓國的廣告總費用比去年同期有所減少，其他地區(qū)的廣告費用增速比去年同期有所下降。盡管廣告業(yè)增速趨緩，但是市場競爭依然激烈，在個別市場，消費品和電訊業(yè)是推動廣告市場的主力。

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nbsp;  中國大陸仍是亞太區(qū)最大廣告市場，今年上半年中國大陸的廣告總費用達到53.5億美元，比去年同期增長12.6％，但與去年上半年的同期增長率相比，下降了31.5個百分點。在中國大陸，十大廣告主顧分別是：保健品和維生素、中成藥、感冒和止咳藥、房地產(chǎn)租售業(yè)、洗發(fā)水和護發(fā)素、通訊設(shè)備和服務(wù)、中國酒、護膚品、洗衣用品、手機和配件。

    藥品依然是中國大陸廣告市場的大主顧，保健品的廣告費最多，但今年上半年，保健品的廣告費與去年同期下降了13.5％。例如，在去年廣告藥費中名列前茅的腦白金和蓋中蓋，今年上半年的廣告費比去年同期分別減少了35.1％和63.6％。但是，胃藥和感冒止咳藥的廣告費比去年同期分別增加了114.4％和96.8％，其中以胃藥“修正斯達舒”與感冒藥“感康”花的廣告費最高。